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  上个月的冬奥会上,三家泉州运动品牌包揽了中国赞助商席位,从一个侧面反映了泉州体育用品企业正在对高端体育赛事加强影响。自2008年北京奥运会以来,泉企签约国外代表团或国外体育明星已渐成常态,10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退,运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。

  世界体育大年来临

  匹克在冬奥会赞助的新西兰和斯洛文尼亚代表团均取得不错的成绩,进一步推动了匹克在国际赛场乃至国际市场的影响力,这也是企业这几年来在体育营销方面积极推行国际化策略的结果。得益于冬奥市场的开拓,匹克近日在其2014Q3国际新品订货会上,进行了一系列的国际市场战略资源签约,分别与美国大学生体育代表团,乌克兰、巴林、瑞典3国代理商,以及对外经济贸易大学国际商学院签订了合作协议。

  “2014年是世界体育大年,也是企业加速全球化的最好时机。”匹克集团董事长许景南说,“我们的目标是通过签约更多的国际营销资源、吸引更多的国家品牌代理及培养更多的国际人才,加速企业的国际化进程,争取在3年内实现进入100个国家和地区销售的目标。”

  NBA赛场仍是焦点

  加快国际化步伐的还有安踏,这家国内体育用品龙头企业在近年签约中国奥委会,站稳了国内制高点的脚跟后,不断出击国际市场,而NBA是安踏国际化步伐的第一试验田,火箭队则成为突破口。

  近日,NBA休斯敦火箭队球员,被球迷爱称为“高富帅”的钱德勒·帕森斯继加内特、斯科拉、隆多之后正式加盟安踏“实力无价”战队。从姚明时代开始,中国的NBA球迷就开始有浓厚的火箭情结,现在火箭的球迷又有了新的期待,尽管不是中国球员,但是被中国球迷爱称为“高富帅”的钱德勒·帕森斯在中国拥有极高的人气,与中国品牌安踏签约也使他成为中国球迷火箭情结的延续。

  国际球星缘牵泉企

  匹克与安踏与国外高端赛事资源的不断推进,也在潜移默化地影响着国内的同行。其竞争对手李宁、361度、特步也都在积极签约国外的球员。

  目前361度签约代言亦有来自NBA的球星——凯文·乐福。乐福一出道便以精准的三分球而闻名,并在全星明赛中脚穿361度战靴获得“三分王”桂冠。此外,乔丹体育、露友、艾弗森体育等泉企也在近年也分别签约了来自NBA的海耶斯、纳什、艾弗森等球星。

  特步虽然没有参与NBA市场的竞争,但其签约的体育明星知名度也不低。与以上品牌不同,特步近几年开始主打跑步鞋市场,其签约的美国短跑名将加特林近年成绩不错,在国际市场为特步也带来不小的知名度和影响力。主打网球市场的鸿星尔克近年也签约了西班牙的汤米·罗布雷多等网球明星。

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